广告调查是广告策划的依据和开端，是指策划人员对与广告策划有关的一切因素开展的调查活动。主要包括三方面的内容:人口、社会文化及风土人情等社会基本情况;企业的历史与现状、企业规模与特点、经营状况和管理水平等企业经营情况;产品生产状况、产品特性、产品生命周期、市场竞争情况、消费者心理及购买行为等产品及市场状况。
2.广告分析
首先要分析广告环境，了解其对广告活动的影响，包括对自然环境、国际环境、产业环境、政治环境、经济环境等因素的分析;其次要分析商品和服务、品牌及观念等广告主体，识别其类别和品质，了解其历史、现状及其潜在的广告机会，以及在市场中的形象再次要分析广告主，了解广告策划项目委托者的经营资质和经营现状，分析其广告目的与期望值，了解其对广告策划认可的方式，掌握其资金支付的能力及潜在的广告机会等;最后要分析广告受众，了解广告信息主体，即目标消费者的特点。一方面要明确广告传播的信息有哪些接受者，识别有意购买者;另一方面要了解有效广告受众对该产品或该企业的关注点是什么，如性能、品牌、包装或服务等。
3.广告决策
广告决策直接影响整个广告策划活动的水平，以及广告实际操作的效果。广告决策的具体内容如下。
(1)广告目标决策。在确定广告目标时，要从企业自身的资源及市场环境出发，使广告目标经过努力可以实现;而且要注意集中于最主要的问题，以保证人力、财力和物力 的集中使用;还要有具体明确、便于检验广告实际操作的效果。
(2)广告实务决策。一是要确定广告活动形式，选择广告媒体和表现形式;二是要确定广告传播的内容，选择广告将要发出的有效信息;三是要确定广告传播频率和发布时机、地点，明确广告活动的流程等内容。
(3)广告预算决策。广告预算受产品生命周期、竞争对手的预算支出、广告目标和市场范围及企业财务状况等多方面因素的影响，在广告预算决策时要进行综合考虑，精打细算，合理预算。
4.广告策划方案的编制
在广告调查、分析和决策过程中，策划人员逐步形成一整套广告活动构想，这种构想落到文案上，就形成广告策划方案。广告策划方案是前期广告策划工作的总结，同时又是下一步实施广告活动的指导性文件。广告策划方案完成之后，广告策划活动就告一段落。
